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廣告設計對化妝品的設計有什么值得注意的地方?

所屬分類:常見問題    發布時間: 2021-08-04    作者:蘭州創世鴻翔
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化妝品本身是一種承載著人們美化自身愿望的特殊商品。為了達到成功的設計效果,我們需要對產品包裝進行系統化、有條理的設計。..蘭州廣告設計公司的小編帶領大家學習一下化妝品包裝設計的策略。
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一、品牌定位表達
品牌定位即針對目標市場需求,針對目標消費者的心理需求,來確立自己的市場位置或消費者的心理位置,為品牌確定一個與眾不同的主張,該主張對目標消費者應具有巨大的吸引力,并能確立一個市場地位。
包裝設計本身就是一門以品牌、文化為本位的學科,這就要求設計師在進行包裝設計時,不能僅僅追求創意、時尚所給企業的一時效益,而是要通過對品牌定位的準確把握,使包裝設計轉化為樹立品牌內涵、創造持久品牌價值的重要途徑。
二、系列包裝的規則
化妝品種類空前繁多,消費者的選擇余地也越來越廣。作為企業有必要通過產品的功效和成分等對產品包裝進行分類設計,方便消費者對于化妝品的識別和購買。在對產品包裝進行分類設計時,主要是通過對包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進行有規律的設計。通常對于系列產品的包裝設計可以采用以下幾種組合方式:
1. 相同容器造型,不同容器色彩。
執行此種設計方案的可以是功效類似但使用時間不同的化妝品。例如:同一系列的早霜和晚霜,此時多使用兩種色相差別較大的容器顏色以區分時間概念。
2. 相同容器造型及容器色彩。
相同設計風格的瓶貼,但瓶貼上的一種或幾種設計元素進行變化執行,此種設計方案的通常用于具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如:同屬水果系列的化妝品,因為都采用了水果配方,所以使用了相同設計風格的容器,但水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方,因此瓶貼上可以繪制相應的水果圖案來加以區分。
三、造型設計
按容器體面變化程度我們可以將其分為簡潔明快型、適度變化型和復雜裝飾型。簡潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合,且容器的表面沒有浮雕效果,因而容器的成型工藝較為簡單。這種類型的容器因為工藝簡單,外觀簡潔大方,在化妝品市場上占有很大比重。
還有一部分化妝品容器造型也相對簡單,但容器表面會進行少量修飾,例如:在容器上會有輕微的切割、起伏變化,在容器的表面上做一些浮雕裝飾,或者鑲嵌一些配飾來更好地詮釋產品品質。
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